വളരെയധികം കോർപ്പറേറ്റ് കളിക്കാർ, ലാഭം വർധിപ്പിക്കുന്നതിനും എതിരാളികളെ പുറത്താക്കുന്നതിനുമായി കോടതികളെയോ നിയന്ത്രണ സംവിധാനത്തെയോ കൈകാര്യം ചെയ്യുന്ന വൻകിട ബിസിനസുകാർക്ക് ഒരു കർക്കശമായ സംവിധാനം വേണം.

വളരെയധികം കോർപ്പറേറ്റ് കളിക്കാർ, ലാഭം വർധിപ്പിക്കുന്നതിനും എതിരാളികളെ പുറത്താക്കുന്നതിനും വേണ്ടി കോടതികളെയോ നിയന്ത്രണ സംവിധാനങ്ങളെയോ കൈകാര്യം ചെയ്യുന്ന വൻകിട ബിസിനസുകാർക്ക് കർക്കശമായ ഒരു സംവിധാനം വേണം. മത്സര നേട്ടം നേടാൻ സർക്കാരിന്റെയും നിയമവ്യവസ്ഥയുടെയും നിർബന്ധിത ശക്തി ഉപയോഗിക്കുന്ന ഈ കോർപ്പറേറ്റിസം ഒരിക്കലും ഉണ്ടാകരുത്. ഉപഭോക്താവിന് അനുകൂലമായി തെറ്റായി വ്യാഖ്യാനിച്ചു.
Alcon Vision v. Lens.com-ൽ, വൻകിട മൾട്ടിനാഷണൽ കോർപ്പറേഷനുകൾ മത്സരം നിയന്ത്രിക്കുന്നതിനും അവരുടെ വിപണിയിലെ എതിരാളികളുടെ വിൽപ്പന പരിമിതപ്പെടുത്തുന്നതിനും അവരുടെ വിഭവങ്ങൾ എങ്ങനെ ഉപയോഗിക്കുന്നു എന്ന് ഞങ്ങൾ നേരിട്ട് കണ്ടു. ചില ലെൻസുകൾക്ക് കുറഞ്ഞ ചില്ലറ വിൽപ്പന വില നിർബന്ധമാക്കുന്ന ഒരു ഏകപക്ഷീയ വിലനിർണ്ണയ നയം (UPP) നടപ്പിലാക്കി വിപണിയിലെത്തിക്കുക. സാമ്പത്തിക വിദഗ്ധരല്ലാത്തവർക്ക്, UPP എന്നത് ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ വില കൃത്രിമമായി ഉയർത്തുന്ന ഒരു വിലയാണ്.

എന്തിനധികം, “ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും വലിയ നേത്ര പരിചരണ ഉപകരണ കമ്പനിയായ അൽകോൺ, രാജ്യത്തെ രണ്ടാമത്തെ വലിയ ഓൺലൈൻ കോൺടാക്റ്റ് ലെൻസ് ഡിസ്കൗണ്ടറിനെതിരെ ഒരു വ്യാപാരമുദ്രാ ലംഘന കേസ് ഫയൽ ചെയ്തിട്ടുണ്ട്.അൽകോണിന്റെ സ്വത്തവകാശം സംരക്ഷിക്കുന്നതിനോ ഉപഭോക്താക്കളെ സംരക്ഷിക്കുന്നതിനോ നിയമനടപടികൾ സ്വീകരിക്കുന്നില്ല.അല്ല, പകരം, വ്യവഹാരങ്ങൾ രൂപകൽപ്പന ചെയ്തിരിക്കുന്നത് അൽകോണിന്റെ മത്സരത്തെ കുറയ്ക്കുന്നതിനും ലെൻസ് ധരിക്കുന്നവരെ യഥാർത്ഥത്തിൽ വേദനിപ്പിക്കുന്ന ലൈസൻസിംഗ് കരാറുകളിലേക്ക് അവരെ നിർബന്ധിതരാക്കുന്നതിനുമാണ്.ആരോപിക്കപ്പെടുന്ന വ്യാപാരമുദ്ര പ്രശ്നം പാക്കേജിംഗിനെക്കുറിച്ചാണ്, യഥാർത്ഥ കോൺടാക്റ്റുകളല്ല.അൽകോണിന്റെ ഒരു ചെറിയ കാര്യത്തിനും അവരുടെ യഥാർത്ഥ ലക്ഷ്യത്തിനും കൃത്രിമമായി ഉയർന്ന വിലയ്ക്ക് 100% ലെൻസുകൾ വാങ്ങാൻ ഓൺലൈൻ കിഴിവുകൾ നേടുക എന്നതാണ്, അതിനാൽ ലെൻസുകൾ ഇനി കിഴിവിൽ വിൽക്കാൻ കഴിയില്ല.ഇത് ദശലക്ഷക്കണക്കിന് ഉപഭോക്താക്കളെ വില വർദ്ധിപ്പിക്കും.കുറഞ്ഞ മൊത്തവിലയ്ക്ക് ലെൻസുകൾ വിൽക്കുന്നതിൽ നിന്ന് ഡിസ്കൗണ്ടർമാരെ തടയാൻ Alcon മനഃപൂർവ്വം അതിന്റെ പാക്കേജിംഗ് പുനർരൂപകൽപ്പന ചെയ്തു.
കോൺടാക്റ്റ് ലെൻസുകൾക്കുള്ള ഡിസ്കൗണ്ട് സ്റ്റോർ മാർക്കറ്റിനെ നശിപ്പിക്കാൻ Alcon ആഗ്രഹിക്കുന്നു, അല്ലെങ്കിൽ Alcon വിശേഷിപ്പിക്കുന്ന ഗ്രേ മാർക്കറ്റ് എന്ന് വിളിക്കുന്നു. ഗ്രേ മാർക്കറ്റ് വിലകൾ ഐ കെയർ പ്രാക്ടീഷണർമാർ (ECPs) ഈടാക്കുന്നതിനേക്കാൾ വളരെ കുറവായതിനാൽ ഇത് അൽകോണിന് ഒരു പ്രശ്നമാണ്.
കോൺടാക്റ്റ് ലെൻസുകൾ ആവശ്യമുള്ളവർക്കായി ഇതാ ഒരു കുറിപ്പ്. Lens.com അല്ലെങ്കിൽ 1800Contacts.com പോലുള്ള കിഴിവ് സൈറ്റുകൾ ഇല്ലാതെ, രോഗികൾ ECP-യിൽ നിന്ന് ലെൻസുകൾ വാങ്ങാൻ നിർബന്ധിതരാകും. കൂടുതൽ രോഗികൾ അവരുടെ ആൽക്കൺ ലെൻസുകൾ ഡിസ്കൗണ്ട് റീട്ടെയിലർമാരേക്കാൾ ECP-കളിൽ നിന്ന് വാങ്ങാൻ നിർബന്ധിതരായാൽ , അപ്പോൾ ECP-കൾ Alcon ലെൻസുകൾ നിർദ്ദേശിക്കാൻ കൂടുതൽ സാധ്യതയുള്ളതായിരിക്കും, ഇത് Alcon-ന് ഉയർന്ന വിലയും വിൽപ്പനയും ഉണ്ടാക്കും.
കൊറോണ വൈറസിൽ നിന്ന് നമ്മൾ ഇപ്പോഴും സുഖം പ്രാപിക്കുന്നതിനാൽ, രോഗികൾക്ക്/ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് കൂടുതൽ ഓപ്ഷനുകൾ ആവശ്യമാണ്, കുറവല്ല. വരും വർഷങ്ങളിൽ നമുക്ക് പൂർണ്ണമായി മനസ്സിലാകാത്ത വിധത്തിൽ പാൻഡെമിക് സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയെ പുനർരൂപകൽപ്പന ചെയ്തിട്ടുണ്ട്. എന്നിരുന്നാലും ഇപ്പോൾ നമുക്കറിയാവുന്നത്, ആ വൻകിട ബിസിനസ്സാണ്. പകർച്ചവ്യാധിാനന്തര കാലഘട്ടത്തിലെ സാമ്പത്തിക വിജയിയാണ്.
കഴിഞ്ഞ വർഷം, Alcon, Texas പോലുള്ള വൻകിട കമ്പനികൾ ഉറച്ച ലാഭവും വിൽപ്പനയും രേഖപ്പെടുത്തി. വാസ്തവത്തിൽ, Alcon - മോശം, മോശം, മോശം വർഷത്തിൽ - 2020-ൽ ബില്യൺ കണക്കിന് ഡോളർ വിൽപ്പന നടത്തി, അതേസമയം പല അമേരിക്കക്കാരും ഫർലോകളും പിരിച്ചുവിടലുകളും പാപ്പരത്തങ്ങളും അടച്ചുപൂട്ടലുകളും അനുഭവിച്ചു. ലോക്ക്ഡൗണുകളുടെയും മെഡിക്കൽ നടപടിക്രമങ്ങളിലെ കാലതാമസത്തിന്റെയും ഒരു വർഷത്തിൽ പോലും, അൽകോണിന്റെ നാലാം പാദ ആഗോള വിൽപ്പന 1.9 ബില്യൺ ഡോളറായിരുന്നു, 2019 ലെ നാലാം പാദത്തെ അപേക്ഷിച്ച് 2% വർധന.
സാമ്പത്തിക വീക്ഷണം വർദ്ധിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുമ്പോൾ, നേത്ര പരിചരണ വ്യവസായത്തിലെ ആഗോള തലവനായ അൽകോൺ, കോൺടാക്റ്റ് ലെൻസ് വിപണിയിൽ മത്സര വിരുദ്ധ സ്വഭാവം നടപ്പിലാക്കാൻ ഇപ്പോഴും ഒരു "നിയമം" ഉപയോഗിക്കുന്നു - അതായത്, നിയമ വ്യവസ്ഥയെ ആയുധമാക്കുന്നു - ഇത് നിയമ സംവിധാനം ഉപയോഗിക്കുന്നു. ഉപഭോക്തൃ തിരഞ്ഞെടുപ്പ് പരിമിതപ്പെടുത്താനും വിലകൾ നിശ്ചയിക്കാനും ഡിസ്കൗണ്ടുകൾ ഒഴിവാക്കാനും.
ദശലക്ഷക്കണക്കിന് അമേരിക്കക്കാർക്ക് കോൺടാക്റ്റ് ലെൻസുകൾ ആവശ്യമാണ്. RealClearHealth, സെന്റർസ് ഫോർ ഡിസീസ് കൺട്രോൾ ആൻഡ് പ്രിവൻഷൻ (CDC) പ്രകാരം, 45 ദശലക്ഷം അമേരിക്കക്കാർ കോൺടാക്റ്റ് ലെൻസുകൾ ധരിക്കുന്നു. ഈ അമേരിക്കക്കാർ കോൺടാക്റ്റ് ലെൻസുകൾ ധരിക്കുന്നത് ആവശ്യത്തിനാണ്, ആഹ്ലാദത്തിനല്ല. അതിലുപരിയായി, ഏകദേശം 60% കാഴ്ച തിരുത്തൽ ആവശ്യമുള്ള യുഎസ് ജനസംഖ്യ, മോശം വർഷത്തിനുശേഷം വിശ്രമം, കുറച്ച് ഓപ്ഷനുകൾ, ഉയർന്ന വില എന്നിവ ആവശ്യമുള്ള കഠിനാധ്വാനികളായ അമേരിക്കക്കാരെ അൽകോണിന്റെ സ്യൂട്ടുകൾ പ്രതികൂലമായി ബാധിക്കും. കാഴ്ച തിരുത്തൽ ആവശ്യമുള്ള മിക്ക ആളുകൾക്കും, കോൺടാക്റ്റ് ലെൻസുകൾ എല്ലാ ദിവസവും ആവശ്യമാണ്. കോൺടാക്റ്റ് ലെൻസുകൾ ഒരു ആഡംബരമല്ല. ഇനം, എന്നാൽ Alcon ന്റെ വ്യവഹാരം അവർക്ക് പ്രവർത്തിക്കാനും ജോലി ചെയ്യാനും ഡ്രൈവ് ചെയ്യാനും സാധാരണ ജീവിതം നയിക്കാനും ആവശ്യമായ ലെൻസുകൾ വാങ്ങുന്നതിൽ നിന്ന് എണ്ണമറ്റ ഉപഭോക്താക്കളെ തടയും.

ഡാനിയൽ പാട്രിക് മൊയ്‌നിഹാൻ ഒരിക്കൽ പ്രസിദ്ധമായി പറഞ്ഞു, "എല്ലാവർക്കും അവരുടെ അഭിപ്രായത്തിന് അവകാശമുണ്ട്, പക്ഷേ അവരുടെ സ്വന്തം വസ്തുതകളല്ല."അൽകോണിന്റെ മത്സരവിരുദ്ധ സ്വഭാവത്തെക്കുറിച്ചുള്ള വസ്തുതകൾ ഇതാ:
കുറഞ്ഞ വിലയ്ക്ക് ഉപഭോക്താക്കളെ വിറ്റ കോൺടാക്റ്റ് ലെൻസ് ഡിസ്കൗണ്ടറിനെതിരെ ആൽകോൺ ഒരു കേസ് ഫയൽ ചെയ്തു, അതിന്റെ വ്യാപാരമുദ്രയുടെ ലംഘനം അസംബന്ധമാണെന്ന് ആരോപിച്ചു. വാസ്തവത്തിൽ, അൽകോണിന്റെ വ്യവഹാരത്തിന് FDA ലംഘനങ്ങളോ ബൗദ്ധിക സ്വത്തവകാശത്തെക്കുറിച്ചുള്ള ആശങ്കകളോ ഒന്നും തന്നെയില്ല. ഓൺലൈൻ എതിരാളികൾ നിയമപരവും FDA-അംഗീകൃതവുമായ കോൺടാക്റ്റ് ലെൻസുകൾ വിൽക്കുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, ഈ ഓൺലൈൻ സ്റ്റോറുകൾക്ക് Alcon-നേക്കാൾ വില കൂടുതലാണ് എന്നതാണ് സത്യം. അത്രയേയുള്ളൂ. Alcon ശരിക്കും ശ്രദ്ധിക്കുന്നത് മത്സരം അവസാനിപ്പിക്കുക എന്നതാണ്.
കോൺടാക്റ്റ് ലെൻസുകൾ ആവശ്യമുള്ള പാ റ്റിയന്റുകൾക്ക്, ഉയർന്ന വിലകളിൽ ലോക്ക് ചെയ്യുന്നതിനും വിൽപ്പന വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനുമായി ഓൺലൈൻ ഡിസ്കൗണ്ടറുകളിൽ നിന്നുള്ള മത്സരം കുറയ്ക്കാൻ Alcon നോക്കുന്നു. ഈ ഉയർന്ന വിലകൾ ഗുണനിലവാരമോ സുരക്ഷയോ കണക്കിലെടുത്ത് അധിക ആനുകൂല്യങ്ങൾ നൽകുന്നില്ല. ഇതൊരു മോശം ഇടപാടാണ്.